正如中國的一句古語：“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”。2008年的這個冬天比以往更加的寒冷，全球經濟動蕩的寒流襲來，引發各個行業的經濟衰退，對于整個印包行業來講，市場銷售份額也紛紛停滯或者萎縮階段。但是，全世界的經濟學者和觀察家都在關注中國與金融危機的這場戰役，綜合連續幾年20%以上速度遞增的財政能力，中國完全有可能把眼前的危機轉化成機遇。那么，我們眾多的印刷企業尤其是中小企業，該如何才能安全度過這場嚴冬呢？ 
        個人認為，在這個時刻中小企業最需要的就是一套“低成本戰略”方案，既能為企業節約資金，又能夠打開市場提高效益，而電子商務則成為首選。市場紅火時，市場上到處充滿了機遇；而經濟回落時，對于企業也同樣存在機會。在市場低迷的行情下，企業更要努力尋找并維持客戶，為來年的春天做好準備。而縱觀企業的經營發展，在沒錢和錢少的情況下，更要加強自身的品牌維護和適當的對外宣傳，這樣才不至于在冬天里睡覺，相反還能在嚴冬中繼續成長。而傳統靠人力堆砌織成的營銷網絡在成本壓力下顯得捉襟見肘，電子商務已受到越來越多中小企業的青睞。
        研究數據表明，在開展電子商務的中小企業中，59.48%的企業增加了客戶，51.61%的企業實現了銷售量增長，49.80%的企業擴展了銷售區域，45.97%的企業實現了品牌提升，46.57%的企業降低了營銷成本。顯然，電子商務的應用給中小企業帶來了明顯的促進作用。 
        歷史上的每一次大型金融危機，各個行業都會面臨重新洗牌。而對于很多企業倒閉關停，我們也無須太過悲觀，因為這其中很多的企業并不僅僅時因為經濟寒潮而導致的死亡，他們更多的是死在貪婪和投機的路上，過長過多的銀行貸款和投資縮水而導致的后果。而事實也證明，凡是能經歷過洗牌而存在下來的企業，都能以更強的面貌出現在人們的視線之中。所以，最優秀的機會一定在危險之中，任何一次商業危機，也是一些明智公司抓住機會的時候。對于廣大中小型印包企業來說，更多的機遇在于自己的把握，能否利用電子商務低投入、高效率的特點，及時選對電子商務平臺，是一個企業在這場危機面前尋找機遇的關鍵。
        隨著互聯網的逐步擴大，中國的網民數量也達到了全球之最，對印刷企業來講，電子商務也逐漸顯示出了其優勢所在。而對于電子商務怎么幫助印刷企業過冬，本網之前也有過論述：“ ‘電子商務’是一條不錯的被子，不論是利用電子商務來節約采購成本，擴大業務領域和業務地域，降低業務開發成本，是每個企業都必須重視的。”（詳見《危機之下，用“電子商務”這床棉被過冬！》 ）
       所以，中小印企在考慮加強自身的品牌建設時，網絡廣告的投放是一個值得考慮的方向，相對于電視、報刊等高額的廣告費用，網絡廣告相對低廉許多，花費降低，而且效果也不錯。在這個大經濟不景氣狀態下，企業的宣傳即使不能起到立竿見影的效果，但也能為自己的企業樹立一個良好的形象，為冬天過后的春天準備一個更有利的環境，這種“斤斤計較”的低成本戰略，何樂而不為呢？（文/覃麗妮）